快捷搜索:  as  test

从表演到围观 抖音未来要扮演什么角色?

从用户感知和产品定位而言,早期的那个主打“音乐潮流”抖音无疑是最精准的,无论广告调性照样内容特色都十分光显,吸引了一大年夜批年轻种子用户。

但在用户高速增长、传播破圈后,抖音的内涵显然越过了“音乐”、“潮流”等过于年轻化的范畴,抖音也从一款对象属性APP生长为短视频平台;但自此今后,抖音就没能清晰地奉告大年夜众,抖音的自我主张。

比拟于以用户平权为信奉的快手slogan“记录生活记录你”,抖音的“记录美好生活”显得过于泛滥且并不那么可托。假如稍加比较本日抖音上的内容便能够发明,抖音与“记录美好生活”相差甚远。离开了强有力的顶层设计,抖音彷佛正信马由缰。

在抖音去年公布品牌进级时,我在之前的文章中便表达过失望与狐疑。事实上,后来有同伙走漏——抖音去年的品牌形象进级,在内容整治的背景下,更多是出于一种GR(政府公关)的斟酌,为了共同主旋律代价不雅的社会鼓吹。

如今短视频红利期已过,行业增长开始乏力,抖音也将拜别野蛮发展,而摆在抖音眼前无法回避的核心问题是——它将在社会中、人们生活中扮演什么角色。

一、“变了味儿”的抖音

老用户们应该都能显着地感到到抖音正在发生一些变更,本日的抖音和一年前的抖音,从内容风格上来说,险些可以当作是两个完全不合的产品。

1. 从刷屏到自嗨

曾几何时,抖音上的爆款内容都邑引起同伙圈、自媒体的热议,能够在抖音中刷屏,就意味着在人们的社交话题中刷屏。

不仅仅是车库里的温婉、成都街头的小甜甜,还有《学猫叫》《海草舞》等洗脑歌曲,以致林俊杰沉寂多年的歌曲《醉赤壁》也因抖音而意外爆红。

但在本日,这种从抖音刷屏而激发全夷易近评论争论的例子已经越来越少见——最显着的,莫过于前段光阴的闺蜜团大年夜赛;作为抖音大年夜力推进的刷屏级PK活动,闺蜜团的相关话题在同伙圈、自媒体中却反常地缄默沉静。

这从一方面来说,抖音已徐徐形成了特定的产品粘性及文化壁垒;另一方面也阐明,抖音对公共话题的影响力正在减弱,这实际上也意味着抖音的商业代价在相对回落。

别的,抖音与快手等短视频产品的内容正在更频繁地相互影响,呈现在抖音中的热门内容,在快手上每每会同步呈现。

依旧拿闺蜜团PK大年夜赛来说,在抖音刷屏后不久,快手便同样呈现了各地闺蜜团PK的相关内容。这阐明在各短视频平台之间,原创内容的区隔度也正在徐徐消掉,竞争强度正在变大年夜。

根据QuestMobile的最新数据显示,月人均打开短视频APP数已经过1.5个上升至1.7个。

(QuestMobile2019年3月数据)

2. 从演出到围不雅

抖音正在变得微博化、快手正在变得微信化。

娱乐明星、各大年夜媒体、政府机关的入驻让抖音正成为一手新闻、八卦的发源地,加剧了抖音用户的围不雅心态。

不难发明:如今抖音上用户的原创内容占比,比拟去年已经显着低落——用户到抖音上不是为了“记录”,而是为了“围不雅”,这也意味着抖音正在从一个UGC的平台徐徐转向PGC。

我们还能发明,抖音的用户性别比例发生了的伟大年夜转变。

早期抖音上的内容多是女性自拍、拍摄旅游景点、宠物等女生向内容,女性用户也占大年夜多半。

2018年5月曾有人经由过程数据阐发发明:抖音的女性用户竟是男性用户的3倍(真实数据应该不太准,但女多男少是显着的)。

但如今内容已大年夜幅方向男性关注的时势、社会新闻等,而前文所说的闺蜜团PK活动,显着因此男性用户视角而提议的活动。据艾瑞2018年12月数据申报:抖音男性已经比例高达52.41%。男女比例的倒转,也是抖音内容上让人感到“变味”的缘故原由。

(艾瑞2018年12月抖音数据)

而快手彷佛平台调性不停维持得很稳定,快手中的内容多以屯子子网红日常为主,视频并不重视剪辑、殊效等后期技巧,以致有相称一部分内容这天常生活的“无意义”内容(比如走路、用饭、做饭等日常生活,并没有明确要表达的不雅点),但这类“无意义”内容在快手的社区氛围下,竟还挺好看……

曾有媒体报道,许多屯子子的快手用户彼此原先便是熟人关系,他们以致习惯用快手进行社交谈天;再加上去中间化的产品理念,快手彷佛徐徐成为了部分屯子子地区熟人世的视频同伙圈。

3. 从光阴黑洞到浅尝辄止

在本日,“戒抖音”并不是一件难事,那些曾让你乐不思蜀的小哥哥蜜斯姐们已经不敷用了,该刷完的旅游景点也刷完了,剩下大年夜多的是一堆常识类脱口秀和时势新闻。

假如说曩昔的用户生理是“好玩地停不下来”,那么本日用户可能想的是“怎么还没刷到一个故意思的”。

因为抖音主要靠机械算法保举,按理来说对零丁的用户而言,内容不该会呈现风格上的显着颠簸;别的,本日所保举的内容中百万点赞的比例显着没有去年上半年多。

由此可以发明,抖音的投稿比例呈现了下滑,优质的内容创作者可能并没有被抖音所吸引而来,这也同时反应了上文所说的围不雅心态。

反不雅快手,有人根据官方公开数据测算出快手生动用户投稿比例高达7.8%,如斯高生动高粘性意味着平台中内容创作者的变现能力异常之强。

根据浩繁媒体报道,抖音中数切切粉丝量的变现水平每每还不如快手中数百万粉丝量。在网红与粉丝的强关系下,快手网红带货路径异常通行;而抖音的粉丝数每每“用场不大年夜”,就算是切切级大年夜号,流量主要照样看平台的分发规则,也是以,抖音的账号买卖营业价格也始终并不高。

二、抖音会从此落寞吗?

根据QuestMobile数据显示,短视频在冲破8亿大年夜关后增长乏力,2019年3月短视频生动用户环比以致呈现下滑。

可见,短视频的红利期已过,行业天花板凸显。

别的,如今新增用户大年夜部分来自低线城市,比拟去年同期拥有更高比例的大年夜龄新增用户,这暗示着一二线城市的年轻用户正在对短视频孕育发生厌倦与逃离,这对抖音而言显然不是个好消息。

注:文/郑卓然,"民众,"号:各人都是产品经理,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

您可能还会对下面的文章感兴趣: